Hasznos információk
Reklám

Reklámmal kapcsolatos fogalmak

• Arculati kézikönyv: Egy szervezet vizuális megjelenésének tartalmi és formai alapelveit foglalja össze. Rögzíti a kommunikációs szabályokat, valamint az alkalmazott grafikai és tipográfiai elemeket (színvilág, logotipia, betűméret, betűtípus stb.), valamint azok használati előírásait.

• Awareness: Ismertség, egy szervezet ismertségi szintje a célközönség körében.

• Banner: A hirdető arculatát és üzenetét megjelenítő (a legtöbb esetben 468×60 képpont nagyságú) hirdetési csík, amely a honlapon tetszőleges helyeken és méretekben helyezhető el. Lényege, hogy felhasználó ráklikkeléssel átugorhat a meghirdetett weboldalra.

• Belső PR: A munkatársak felé irányuló kommunikáció, melynek célja a kétoldalú, nyílt és folyamatos kapcsolattartás, a munkatársak informálása és motiválása.

• Brief (vagy műszaki leírás): A reklám vagy PR ügynökség(ek) számára készített írásos összefoglaló, amely rögzíti a célokat, az elvárt feladatokat és a munka értelmezéséhez és tervezéséhez szükséges minden feltételrendszert. Az ügynökség a brief alapján készíti el a stratégiát, eszközparkot stb. tartalmazó kommunikációs tervet. Műszaki leírásnak általában a hosszabb, nagyobb volumenű pályázat során kiadott brief-et nevezik.

• Célcsoport: A szervezet számára fontos, különböző szegmensek, pl. kor, életkor, lakóhely, foglalkozás szerint csoportosított emberek, akiket tevékenységünkkel és kommunikációnkkal el kívánunk érni.

• DM levél: Direct mail, azaz postán, célzottan címlistára kiküldött reklámanyag, reklám- vagy információs levél.

• Follow up: Egy elkezdett tevékenység „követő” kommunikációja, folyamatos kísérése, szakmai gondozása.

• Imidzs (image, imázs): Egy szervezet megítélése, hírneve, a célközönségben a szervezetről kialakított kép, vélemény.

• Kommunikáció: A működési környezettel való mindenfajta kapcsolattartás, a környezet felé irányuló információkibocsátás, amely egyaránt lehet tudatos vagy nem tudatos, tervezett vagy spontán, egyirányú vagy kétirányú.

• Kommunikációs terv: A szervezet által alkalmazott kommunikációs elemek és lépések tervszerű, tematikus összefoglalása.

• Logó: Egy szervezet grafikailag meghatározott jelképe, emblémája, amely általában saját betűtípusból és színvilágból áll.

• Műszaki leírás: lásd brief.

• Nyílt nap (open day): Egy szervezet vagy projekt nyílt, kötetlen bemutatása a célközönség széles körének.

• Öltözködési kódex: A munkatársara vonatkozó öltözködési szabályok és előírások összefoglalása.

• Pop-up: A weboldal megnyitásakor egy újabb, kis méretű ablak „ugrik ki”, és ebben jelenik meg a hirdetés. Kitakarja az alatta lévő szöveget, külön be kell zárni őket.

• PR (public relations): Egy szervezet kommunikációjának szervezése, általában vállalati szintű kommunikációs tevékenység, amely hosszú távon, gyakran közvetett eszközökön keresztül fejti ki hatását. Célja a hosszú távú bizalom és hírnév megalapozása, az imidzs és ismertség alakítása.

• Press release (sajtóközlemény): Egy szervezettel kapcsolatos hír szöveges megfogalmazása, amelyet a médiumok képviselőinek (újságíróknak) ad ki a szervezet szabad felhasználásra. Felhasználása a szerkesztők szabad akaratán múlik, közlése térítésmentes.

• Reklám: Fizetett felületen (újságban, plakáton, poszteren, Internet oldalon) vagy műsoridőben (tévében, rádióban) történő tervezett információ megjelentetés.

• Sajtóbeszélgetés: Kisebb létszámú újságíróval történő általában kötetlen, informatív beszélgetés, amelynek célja lehet felhasználásra szánt információadás vagy az újságírók általános tájékozottságát segítő háttérbeszélgetés.

• Sajtóközlemény: lásd press release.

• Sajtótájékoztató: Újságírók általában kötött formátumú, gyakran prezentációval egybekötött hivatalos tájékoztatása.

• SWOT analízis: Egy szervezet erősségeit (Strengths), gyengeségeit (Weaknesses), a piaci lehetőségeket (Opportunities) és a lehetséges veszélyeket (Threats) összefoglaló stratégiai elemzés.

• Szponzoráció: Egy esemény, szervezet, ritkán magánszemély ellenszolgáltatás fejében történő támogatása anyagi forrás vagy termék formájában. E tevékenység konkrétan marketingtevékenységet szolgál, üzletfelek állnak egymással szemben. A támogató fél nem ritkán bizonyos jogokat, együttműködést, társulási lehetőséget, média megjelenést stb. vár el, amelyek ismertségének, hírnevének növelése mellett kereskedelmi előnyökhöz juttatják.

• Tájékoztatás: Egyirányú kommunikáció, egy hír kibocsátása.

• Ügynökségi díj: Kommunikációs ügynökségek szellemi szolgáltatásaiért (tanácsadás, kreatív tervezés, rendelkezésre állás) felszámított, általában havi átalánydíja.

• Válság: Egy olyan hirtelen bekövetkező, előre nem látható helyzet, amely akár külső, akár belső okok miatt veszélyezteti a szervezet működését.

• Válságkommunikáció: Egy minden elképzelhető veszélyhelyzetre kidolgozott forgatókönyv, egy külső vagy belső válság kommunikációs kezelése.

• Viselkedési kódex: A munkatársak viselkedésére vonatkozó szabályok és előírások összefoglalása.

Hasznos információk Reklám

Reklámmal kapcsolatos fogalmak

Hasznos információk
Reklám